Ekologiczna elegancja: zmiana strategii pakowania dla firm modowych
Share
Autor artykułu: Sylwester Dmytriwski
W dzisiejszej branży modowej opakowanie nie służy jedynie ochronie i dostarczaniu produktów klientom; to wyraz wartości marki i wysiłków na rzecz zrównoważonego rozwoju. Wraz ze wzrostem świadomości ekologicznej firmy modowe dokonują ponownej oceny swoich strategii pakowania, odchodząc od tradycyjnego plastiku i wybierając bardziej przyjazne dla środowiska opcje, takie jak papier. W tym artykule przyjrzymy się ewoluującemu krajobrazowi strategii opakowań dla firm modowych, koncentrując się na przejściu z tworzyw sztucznych na papier i jego wpływie na branżę.
Imperatyw środowiskowy
Moda od dawna jest krytykowana za jej wpływ na środowisko, począwszy od wodochłonnej uprawy bawełny po energochłonne procesy produkcyjne. Jednak uwaga skupiła się teraz na opakowaniach, w których znajdują się te produkty. Opakowania z tworzyw sztucznych, często nienadające się do recyklingu i szkodliwe dla środowiska naturalnego, zostały poddane intensywnej analizie. W rezultacie firmy modowe znajdują się pod presją stosowania bardziej zrównoważonych materiałów i praktyk opakowaniowych. Coraz bardziej powszechnie stosuje się w związku z tym papier. Jego wykorzystanie charakteryzuje się:
- Atutami wynikającymi z właściwości – przyjazny dla środowiska charakter papieru. Papier jest odnawialny i biodegradowalny, co czyni go bardziej zrównoważonym wyborem. Wiele firm modowych wybiera papier pozyskiwany w sposób odpowiedzialny, aby jeszcze bardziej zminimalizować swój wpływ na środowisko. Pod pojęciem pozyskiwania w sposób odpowiedzialny kryje się korzystanie z dostaw wyrobów z drewna i papieru, pochodzących ze źródeł nie naruszających bogactwa biologicznego oraz struktury lasów; przykładem certyfikatu poświadczającego korzystanie z tych źródeł jest FSC (Forest Stewardship Council) czy PEFC (Programme for Endorsement of Forest Certification);
- Powstawaniem mniejszej ilości odpadów. Opakowania z tworzyw sztucznych przyczyniają się do stale rosnącego problemu piętrzących się odpadów z tworzyw sztucznych w oceanach i na wysypiskach śmieci. Z drugiej strony opakowania papierowe rozkładają się w sposób naturalny i można je nawet poddać recyklingowi lub kompostowaniu, co ogranicza ogólną ilość odpadów wytwarzanych przez przemysł modowy;
- Zwiększeniem atrakcyjności zakupów dla konsumenta – dzisiejsi konsumenci są bardziej świadomi swojego wpływu na środowisko i preferują marki, które są zgodne z ich wartościami. Opakowania papierowe przemawiają do świadomych ekologicznie konsumentów i mogą poprawić wizerunek marki firmy;
- Elastycznością w odpowiadaniu na potrzeby produktów oraz estetyką – opakowania papierowe oferują firmom modowym szerokie możliwości projektowe. Można je łatwo dostosować, aby odzwierciedlały tożsamość i wartości marki. Projekt powinien minimalizować użycie materiału, przy jednoczesnym zapewnieniu odpowiedniej wytrzymałości opakowania na rzecz przejazdu paczki potencjalnie w dwie strony – podczas dostawy, ale też ewentualnego zwrotu towaru. Standardem jest już dziś stosowanie dwóch pasków klejowych, pozwalającym na powtórne wykorzystanie opakowania. Potrzebne jest przy tym edukacja naszych klientów. Aby wykorzystać funkcjonalności naszego opakowania musimy być pewni, że jest ono czytelne dla klienta.
Istotną kwestią związana z image marki są także doświadczenia unboxingowe, czyli związane z otwarciem paczki przez klienta. Last but not least – wrażenie dotykowe opakowań papierowych dodaje również elegancji, której często brakuje plastikowi.
Przejście na papier wyzwaniem dla firm
Chociaż przejście na opakowania papierowe niesie ze sobą znaczne korzyści, stanowi również wyzwania dla firm modowych. Opakowania papierowe są droższe niż zamienniki z tworzyw sztucznych. Patrząc na to z szerszej perspektywy oszczędności można osiągnąć poprzez zmniejszenie kosztów środowiskowych i poprawę lojalności wobec marki, niemniej aby dokonać najbardziej racjonalnego wyboru opakowania właściwego dla produktu, jaki sprzedajemy, trzeba świadomie i wnikliwie przeanalizować nasze potrzeby. Skoro duży folio-pak kosztuje kilkadziesiąt groszy, to może nie muszę w jego miejsce wprowadzać opakowania kartonowego za 2zł+, a wystarczy mi miękka papierowa koperta, za około 1zł? Czy wziąłem pod uwagę potrzebną trwałość opakowania? Czy mogę stosować rozwiązania w pełni pochodzące z recyclingu, co osłabi konstrukcję, czy jednak muszę korzystać z papieru pierwotnego tzw. kraftowego, aby osiągnąć odpowiednie parametry opakowania? Jeżeli od kraftu nie ucieknę, to może wystarczy domieszka 20% surowca pierwotnego, a nie 50%?
Zmiana w strategii doboru opakowań wpływa także bezpośrednio na łańcuch dostaw. Transport opakowań kartonowych wymaga fizycznie więcej miejsca, istotne jest więc, aby optymalizować przygotowanie nośników transportowych, przykładowo palet, wspólnie z dostawcą. Odpowiedni dobór wysokości palety pozwoli na wykorzystanie objętości naczepy, a nasze przygotowanie regałów wysokiego składowania na rzecz przechowywania tak przygotowanych jednostek pozwoli nam na sprawne składowanie zapasu w naszym magazynie.
Przykłady w zmianach strategii opakowaniowej na rynkach światowych i krajowym
Inditex, właściciel brandów takich jak Zara, Pull&Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zaraz Home, Massimo Dutti oraz Uterque i Lefties, od lat prowadzi działania na rzecz wprowadzania zrównoważonych rozwiązań w zakresie opakowań, zarówno kartonowych pudełek jak i papierowych kopert. Dla swojego flagowego brandu Zara od lat stosuje opakowania pochodzące z recyclingu, które dodatkowo pochwalić się mogą tzw. obiegiem zamkniętym. Oznacza to, że na bazie dwustronnych umów, zawartych przez Inditex ze swoimi dostawcami opakowań, odpady z centrów dystrybucyjnych na rzecz obsługi sieci stacjonarnej oraz kanału e-commerce są odbierane a następnie po odpowiednim przygotowaniu wykorzystywane na rzecz produkcji następnych opakowań. Zważywszy na częsty przywoływany w dzisiejszych czasach temat greenwashingu, czyli pozorowania prośrodowiskowych działań, podczas gdy są one w rzeczywistości nieistotne, należy podkreślić tu, że obieg zamknięty nie oznacza wykorzystania starych opakowań podczas nowej produkcji 1 do 1 w obiektach firmy. Faktem pozostaje jednak, ze część starego opakowania może fizycznie pojawić się w świeżo wyprodukowanym kartonie/kopercie i fizycznie zostać wysłanym z centrum, gdzie oryginalne opakowanie zaczęło swoją podróż.
Ciekawym przykładem nowego spojrzenia na wysyłkę obuwia w kanale e-commerce jest koncept polegający na wykorzystaniu oryginalnego opakowania jako opakowania wysyłkowego. Możliwe w takim przypadku jest unikanie tzw. double packing, czyli w tym przypadku wkładania kartonu w karton. Odpowiedni projekt oraz zabezpieczenie, przy założeniu, że firma świadomie uczestniczy już na etapie produkcji obuwia i opakowania w łańcuchu dostaw, pozwala na tworzenie opakowania o parametrach dostatecznie zabezpieczających obuwie przed koniecznością dodatkowego pakowania już zabezpieczonych butów przed samą wysyłką. Rozwiązanie takie wykorzystuje przykładowo hiszpańska firma obuwnicza Camper.
Przykładów dowodzących świadomego spojrzenia na temat zrównoważonego rozwoju w firmach modowych nie brakuje także na rynku polskim. Grupy kapitałowe, takie jak LPP, będąca właścicielem marek Reserved, Sinsay, Cropp, House i Mohito czy grupa kapitałowa CCC, w której skład wchodzą CCC, Halfprice, DeeZee, oraz platformy Modivo i Eobuwie, od lat z powodzeniem minimalizują wpływ opakowań na środowisko i ograniczają ilość plastiku w procesie pakowania produktów na rzecz wysyłki do klienta ostatecznego. CCC dla kilku swoich marek wprowadziło szeroko stosowane koperty, gdzie na bazie testów wypracowano rozwiązanie pozwalające na minimalizowaniu ilości papieru pierwotnego, kraftowego, w opakowaniu, aby nie tylko wyeliminować karton, tam gdzie nie jest konieczny, ale aby nawet w kopercie stosować możliwie najszerzej papier pochodzący z recyclingu. Zastępowanie folio-paków opakowaniami kartonowymi w LPP rozpoczęło się w 2017 roku, projektów dotyczących zmian w opakowaniach przeprowadzono przez lata setki. W zgodzie z kalkulacjami firmy udało się w ten sposób wyeliminować w latach 2017-2022 ponad 1600 ton plastiku z obiegu.
Wartym wspomnienie jest także temat opakowań wielorazowych wprowadzonych we współpracy Modivo i Inpost. Opakowanie ma możliwość rotowanie między centrum dystrybucji a klientem dzięki sieci paczkomatów, a po jego odświeżeniu, podobnie jak butelki zwrotne, może wrócić
do obiegu i przebyć drogę w dystrybucji towaru ponownie i ponownie.
Podsumowanie
Branża modowa znajduje się na rozdrożu w obliczu rosnących obaw związanych z ochroną środowiska i wymaganiami konsumentów dotyczącymi zrównoważonego rozwoju. Przejście z opakowań plastikowych na papierowe stanowi znaczący krok naprzód w stawianiu czoła tym wyzwaniom. Firmy modowe, które uwzględniają tę zmianę, nie tylko zmniejszają swój ślad na środowisku, ale także poprawiają wizerunek swojej marki i przemawiają do nowego pokolenia świadomych ekologicznie konsumentów. W miarę ewolucji branży modowej jasne jest, że strategie dotyczące opakowań stają się istotną częścią wysiłków firmy na rzecz zrównoważonego rozwoju. Wybierając papier zamiast plastiku, firmy modowe mogą przyczynić się do bardziej zrównoważonej przyszłości, pozostając jednocześnie wiernymi swojemu zaangażowaniu w styl i elegancję. W nowej erze ekologicznej elegancji bowiem opakowanie to nie tylko środek do celu – to deklaracja wartości i krok w kierunku bardziej ekologicznego świata.